您可以輸入30
您所在的位置:
發力持續行銷 老基金份額與業績雙豐收
 

  二季度以來,在震蕩的市場環境和高品質發展理念指引下,不少基金公司發力持續行銷。天相投顧數據顯示,在披露二季報的混合型和積極投資股票型基金中,214隻基金(A/C份額分開計算)二季度份額增加超1億份。持續行銷效果逐漸顯現,不少老基金實現了份額與業績雙豐收。

  老基金規模增幅較大

  4月底以來,A股市場迎來“V型”反彈,帶動了權益類基金規模增長,不少老基金規模增幅較大。

  二季度,招商中證白酒指數(LOF)規模增長最多,較一季度末增長80.19億元;中庚價值領航混合和易方達藍籌精選混合緊隨其後,規模增長超75億元;易方達消費行業股票、國富深化價值混合、景順長城新興成長混合和華夏上證科創板50成份ETF規模增長均超50億元;華夏新錦順混合、華安安進靈活配置混合發起式、金信量化精選混合、南方中證房地産ETF、睿遠成長價值混合、華泰柏瑞滬深300ETF等多只老基金規模增長超40億元。整體來看,共有134隻權益類基金規模增長超10億元。

  具體來看,不少知名基金經理管理的老基金規模增長位居前列。例如,丘棟榮管理的中庚價值領航混合,規模從一季度末的79.63億元增至二季度末的154.75億元,接近翻倍;該基金份額也從一季度末的34.97億份增至62.91億份,環比增長近80%。該基金也成為丘棟榮管理的第一隻百億基金。

  張坤管理的易方達藍籌精選混合規模從一季度末的552.72億元增至二季度末的627.79億元,環比增加13.58%。該基金份額也有所增加,二季度末總份額為262.03億份,較一季度末份額增加了0.88億份。

  傅鵬博管理的睿遠成長價值混合二季度末規模達324.89億元,較一季度末增長近44億元。該基金二季度末總份額為182.67億份,較一季度末增加5.66億份。

  凈值反彈助推規模增長

  部分基金規模的大幅增長得益於二季度基金凈值的大幅反彈,但對比一季度末發現,這些基金的份額有不同程度的減少,也就是説,基民或在高位贖回落袋為安。

  侯昊管理的招商中證白酒指數(LOF)規模從一季度末的688.84億元增長至二季度末的769.03億元,環比增長11.64%。不過,從基金份額來看,二季度末該基金份額598.83億份,較一季度末的674.69億份減少75.86億份。二季度,該基金A、C份額凈值增長率均超過25.7%,不難看出,不少基民高位減持了該基金。

  劉彥春管理的景順長城新興成長混合二季度末規模達452.14億元,較一季度末增長近60億元,二季度凈值增長率為17.44%。從份額來看,該基金二季度末份額為172.19億份,較一季度末的175.79億份縮水3.6億份。不難看出,該基金二季度規模增長完全由凈值上漲所貢獻。

  重視持續行銷

  “今年以來,我們整體銷售的次數跟去年同期比是持平的,但是我們的首發少了,持續行銷的次數相應增加了。”一家大型基金公司的相關業務負責人説。

  “近期公司産品行銷的導向很明確,就是重點做好老基金的持續行銷。”北京某大型基金公司相關業務負責人説,“公司在每一個大賽道上都選擇了一些産品進行持續行銷,這些産品有一定的規模系數,持有人較多,業績表現也不錯,能代表未來持續發展的方向。”

  從基金行銷材料的變化中也可見一斑。“今年我們大部分精力都花在準備老基金持續行銷的宣傳材料上。”某中型基金公司行銷業務負責人表示,此前持續行銷的宣傳材料較為簡單,只需要製作一張産品的“一頁通”,但近期無論是電商渠道還是銀行渠道的客戶經理,對持續行銷的材料要求都很高,不僅需要老産品的詳細介紹,還需要一些“心理按摩”的材料。

  這一變化從二季度基金凈申購數據也可以看出來。天相投顧數據顯示,在披露二季報的混合型和積極投資股票型基金中,214隻基金(A/C份額分開計算)二季度份額增加超1億份。在凈申購份額超10億份的基金中,除丘棟榮管理的中庚價值領航混合外,還有蔡嵩松管理的諾安成長混合,該基金二季度獲凈申購13.56億份。此外,丘棟榮管理的中庚價值品質一年持有、吳越管理的嘉實消費精選、謝治宇管理的興全合潤均獲得較多凈申購。

  分基金公司來看,在二季度份額增長超1億份的214隻老基金中,安信基金佔據14隻,富國基金、廣發基金旗下各有13隻,華安基金佔據12隻。

  注:本資訊僅代表專家個人觀點僅供參考,據此投資風險自負。

(摘自中國證券報•中證網 2022-07-27)
【關閉窗口】